키워드 분석과 발굴은 아무리 강조해도 지나치지 않는 검색엔진최적화와 검색엔진 마케팅의 핵심이다!
검색엔진최적화와 검색엔진 마케팅 효과를 극대화 할 수 있는 핵심 요소이기도 하다.
아무리 많은 트래픽을 가지고 있다고 하더라도 관련성이 떨어지는 등 잘못된 키워드에 의한 트래픽은
서버부하만 주고 카운터로 인해 기분은 좋을지 몰라도 실질적인 이익에는 별 도움이 못된다.
검색엔진최적화와 검색엔진마케팅의 장점은 서비스와 제품과 관련된 키워드로 타겟이 되는 고객이 한번 걸러 접속을 하기 때문에 구매전환율이 다른 인터넷 광고보다 구매전환율이 높은 것이다. 하지만 웹사이트나 블로그 트래픽을 위해 관련 없는 키워드의 컨텐츠를 생산하거나 실시간 급상승되는 키워드로 노출이 되어 접속양이 늘어나도 그저 숫자 놀음에 놀아나는 것 밖에 되지 않는다. 따라서 로그분석시
단순히 접속트래픽의 증감에 웃고 울기보다는 전환율을 보고 분석해야 한다.
이런 전환율을 높이기 위해서는 키워드분석과 선정이 중요하다.
고객사와 상담을 하다보면 막연히 검색양이 많은 키워드이므로 그걸로 상위등록을 해야 하며 노출을 해야한다고 주장한다.
검색양은 다른 키워드보다 많지만 너무 포괄적이고 일반적인 키워드임에도 불구하고 무조건 되어야 한단다. 실제로 구글 애드워즈 키워드 툴에서 분석해보면 키워드광고 금액이 오히려 낮고 광고 경쟁도 낮음을 볼 수 있다. 이건 키워드광고를 하더라도 이익되는 키워드가 아님을 알려주는 증거이지만 막무가내다.
검색양은 작지만 알짜 키워드들이 있다. 그런건 이미 키워드 광고를 진행하는 업체들이 잘 알고 있다. 따라서 키워드로 검색시 키워드광고 수도 감안을 할 필요가 있다. 일단 키워드광고가 많이 나가고 있으면 그 키워드의 중요성은 검증이 되었다고 봐도 된다. 좀 드물긴 하지만 틈새 키워드가 있을수도 있다. 새롭게 생긴 신조어거나 생산자나 서비스 제공자 입장에서 생각하지 못한 고객의 입장에서 검색할 수 있는 전혀 새로운 키워드도 있을 수 있다. 그런 키워드는 보물을 캐내는 것과 다르지 않을 것이다.
검색엔진최적화나 검색엔진마케팅 작업은 키워드와의 싸움이다. 소수의 키워드가 전체 웹사이트나 쇼핑몰, 블로그 접속의 대부분을 차지하고 있는 것보다는 검색양은 작지만 많은 키워드로 인한 접속이 많은 것이 더 안정적이다. 중요키워드 몇개에 의존하다가는 검색엔진의 정책이나 알고리즘의 변경에 휘둘릴 수 밖에 없으나 다수의 키워드에 의한 접속은 그럴 확률이 낮아진다.
단순 접속양만 체크한다면 트래픽 증가만을 두고 기뻐하면 그만이다. 하지만 트래픽은 증가하는데 매출이 올라가지 않는다면 분명 원인을 찾아야한다. 여러가지 원인을 생각할 수 있지만 서비스나 제품과 상관없는 의미없는 키워드로의 접속은 아닌지 꼭 확인을 하여야 한다. 키워드 문제가 아니라면 웹사이트 디자인, 네비게이션, 페이지넘김, 랜딩페이지 최적화 등을 확인해야 할 것이다.
키워드분석시 경쟁업체 모니터링은 상당히 도움을 준다. 이미 관련 키워드로 상위에 노출이 되고 있는 업체의 웹사이트나 블로그, 쇼핑몰을 잘 살펴보면서 자신의 것과 비교를 해보면 거기에 해답을 찾을 수 있는 경우가 많다.
늘 키워드에 관심을 가져야 한다. 기존에 상위등록된 키워드에 만족할 것이 아니라 새로운 키워드를 발굴하여 관련 콘텐츠를 생산하여 검색엔진최적화를 하여야 한다.
키워드가 검색엔진최적화와 검색엔진마케팅의 키워드이며
검색엔진최적화, 검색엔진마케팅은 키워드의, 키워드에 의한, 키워드를 위한 인터넷마케팅 요소이기 때문이다.
과거 구글을 위한 테크닉에 중점을 둔 검색엔진최적화(seo)였다면 지금은 콘텐츠 마케팅과 소셜미디어가 주가되고 SEO는 서브로 도와주는 형태로 인터넷 마케팅이 진행되어야 합니다.
최근 구글의 구글플러스 통합으로 소셜검색과 검색의 개인화가 본격적으로 진행되는 이 시점에 더 눈여겨 봐야할 인포그래픽이라는 생각이 듭니다. 그렇다고 기본적인 검색엔진최적화(SEO)를 무시해서는 안됩니다. 콘텐츠마케팅이든 소셜미디어 마케팅이든 인터넷마케팅에 있어서 검색엔진최적화(SEO)은 기본적으로 중요한 마케팅 요소니깐요.
하지만 위의 인포그래픽을 국내 인터넷 마케팅에 적용할 수는 없습니다.
굳이 인포그래픽을 그리자면 네이버가 가장 큰 원을 가지고 SEO(검색엔진최적화)는 찾아 볼 수 없을 정도일 겁니다.
소셜미디어은 어느 정도 크기로 자리 잡았지만 네이버라는 큰 원안에 "키워드검색광고"라는 원보다 더 작을 것으로 생각됩니다.
구글 검색엔진은 페이지랭크에 의한 키워드와의 관련성을 중요한 정보 수집의 요소로 지금까지 검색결과를 보여줬습니다.
빠른 검색결과를 위해 구글은 작년부터 카페인 시스템을 인덱싱에 이용하기 시작하였습니다. 또한 구글 팬더로 컨텐츠에 대한 중요성이 더욱 커졌습니다. 그리고 구글은 새로운 신선한 정보를 중요한 검색의 가치로 검색결과를 보여줍니다.
구글은 이것을 갖 구워낸 따뜻한 쿠키와 시원하고 신선한 과일에 비유하며 최신정보 검색이 최고라고 언급합니다.
예를 들면 "올림픽"이라는 키워드로 검색할 경우 최근 올림픽에 대해 알려고 검색을 할 가능성이 크다고 구글을 보고 최근 올림픽 정보를 검색결과에 상위에 노출을 한다는 것입니다.
구글은 키워드 성격에 따라 크게 세가지 키워드 군에 구글 프래쉬 업데이트를 반영합니다.
첫째, 최신 이벤트나 핫토픽 관련 키워드
예) 국내의 경우는 실시간 키워드 같은 것이 해당되겠습니다.
둘째, 정기적으로 열리는 이벤트나 행사 관련 키워드
예) 올림픽, 월드컵 등
셋째, 잦은 업데이트가 있는 키워드
(첫째 키워드와는 구분이 되어 핫토픽이나 최신 이벤트가 아닌 키워드)
예) 최근 생산된 제품명 같은 것이 될 수 있습니다.
구글의 최신 정보에 대한 알고리즘 변화로 구글 검색의 35%가 변할 것으로 예상하고 있습니다.
검색결과의 35%라면 엄청난 변화입니다. 구글에서 검색하는 키워드의 세개중의 하나는 검색결과가 바뀌어 있을 거라는 이야기 합니다. 이런 큰 구글의 변화는 구글 검색 순위에 의존하는 많은 업체들을 긴장하게 합니다. 기존의 구글 카페인이나 구글 팬더보다 훨씬 더 큰 영향을 주며 지속될 것으로 보여 검색엔진최적화(seo)의 대비가 필요합니다.
구글의 알고리즘이 페이지랭크의 중요성이 점점 줄어들고 있습니다. 구글팬더 등 최근 구글 검색엔진의 변화를 보면 검색엔진최적화 중에서 off-page의 중요성 보다는 on-page의 중요성이 더욱 커지고 있습니다. 그만큼 웹사이트나 블로그에 담고 있는 컨텐츠를 더욱 중요하게 여기다고 생각합니다. 거기에 이번 업데이트는 정보나 컨텐츠의 업데이트를 요구하고 있습니다. 따라서 한번 만들어지고 내용변경이 전혀없는 웹사이트보다 관련된 정보나 뉴스 등을 업데이트 하는 웹사이트를 더 가치있게 구글은 보는 것입니다.
링크만 확보했다고 페이지랭크가 높다고 on-page최적화를 등한시 한 업체는 큰 타격을 받을 것입니다.
다음 포스팅에는 이번 구글 업데이트에 따른 검색엔진최적화 대비를 위한 방법에 대해 해외 검색엔진최적화 블로그 글 등을 참조하여 올리도록 하겠습니다.
오늘도 방문해주셨네요. 감사!^^ 구글 최근 알고리즘 업데이트로 외국 사이트들은 호불호가 나뉘어지고 있습니다. 국내에서는 구글의 영향력이 낮아서 뉴스에서조차 언급도 없는 상태입니다. 전체적인 쇼핑몰의 검색엔진최적화에 대해 궁금하시면 쇼핑몰 주소를 알려주시면 한번 살펴보고 연락드리겠습니다.^^
중소기업 ceo와 마케팅 담당자를 대상으로 검색엔진최적화(seo)와 검색엔진마케팅(sem)에 대한 강의 제의를 받아 강의 자료로 준비한 내용을 블로그에 다시 올립니다. 이렇게 강의를 통해서 검색엔진최적화, 검색엔진 마케팅에 대한 실제 수출 기업이나 마케팅 담당자들의 관심과 필요를 직접 알 수 있어서 좋았습니다.
국내 검색엔진은 초기 디렉토리 검색에서 현재는 통합 검색으로 한번의 검색으로 웹사이트, 블로그, 카페, 지식, 이미지, 뉴스, 동영상 등을 한꺼번에 검색결과로 보여줍니다.
국내 검색포털의 경우 키워드광고에 의한 수익에 치중하여 검색시 웹사이트 검색 결과보다는 키워드광고를 눈에 띄는 곳에 배치를 하여 사실상 통합검색으로 웹사이트에 접속할 가능성은 낮습니다.
결국 키워드광고를 할 수 밖에 없는 환경을 만들어 놓고 키워드광고를 은근히 강제하도록 하여 장사를 하고 있습니다.
웹사이트 검색의 경우 검색엔진 등록시 기입하는 웹사이트 설명 문구를 토대로 검색결과를 보여줍니다. 보통 띄워쓰기 포함하여 60자 이내로 제한을 두기 때문에 웹사이트의 모든 내용을 담을 수 없습니다. 국내 검색에서의 웹사이트의 콘텐츠의 질과 양을 고려하여 검색결과에 반영하지는 않습니다.
하지만 구글, 야후 등 해외 검색엔진의 경우는 검색로봇의 크롤링(clawling)으로 수집한 정보를 인덱싱(indexing)하여 알고리즘에 의한 검색결과로 보여줍니다. 다시말하면, 검색로봇이라는 프로그램이 링크를 타고 순식간에 웹사이트의 정보(주로 text)를 수집합니다. 수집된 정보는 키워드로 검색시 각각의 검색엔진 알고리즘에 따라 키워드와의 관련도, 링크인기 등을 검색순위를 결정하여 검색결과로 보여줍니다.
따라서 웹사이트의 검색엔진 최적화(SEO)는 검색노출에 중요한 역할을 합니다.
google, yahoo 등 해외 검색엔진 작동 process
이러한 국내 검색환경과 해외 검색의 차이는 웹사이트 제작과 검색엔진마케팅에 대한 인식에 대해 여러가지 문제점과 해야 할 과제를 생산하고 있습니다.
2. 발견 : 현재 웹사이트의 취약점, 문제점, SEO필요성
해외홍보용 국내 웹사이트의 실태
위의 1.차이에서 잠시 언급한 국내 검색포털에 의해 주도된 비정상적인(?) 검색환경으로 웹사이트 기획 제작부터 검색엔진최적화를 고려하지 않고 제작을 하여 해외 홍보용 웹사이트로 제작되었지만 전혀 해외 검색엔진에서 검색이 안되는 수준이 대부분입니다.
검색방식의 차이, 즉 검색로봇에 의해 웹사이트 정보를 수집하여 검색결과로 보여주기 때문에 title, meta-tag는 기본적으로 웹페이지를 설명하는 키워드를 포함하여 삽입이 되어야 합니다.
하지만 대부분 “welcome to OOOOOO” 입니다. 심지어는 영어, 중국어, 일본어 페이지에도 한국어로 되어 있거나 언어를 고려하지 않고 영어로 작성된 경우도 허다합니다.
아래는 예는 영어, 중국어 페이지도 한글 title이 나옵니다. 이렇게 큰 업체 사이트도 이렇습니다.
또한, 웹사이트는 웹표준에 준하여 제작을 하지 않아 ms의 익스플로러 브라우저 외에 크롬, 파이어폭스 등으로 검색시 제대로 보이지 않는 문제점도 있습니다.
멋진 디자인만을 고려하다보니 이미지, 플래쉬의 과도한 사용으로 웹사이트 로딩속도가 느려지고
검색결과로는 나오지 못하는 웹사이트가 많습니다. 심지어 해외 홍보용 관공서 사이트들도 검색엔진최적화를 고려하지 않아 노출이 거의 안되고 있는 상황입니다.
또한 국내 네이버, 다음 등에 의해 주도된 비정상적인 검색환경은 키워드광고가 곧 검색엔진마케팅이라는 등식을 사람들에 주입하여 해외 검색엔진마케팅도 키워드광고를 당연히 해야 하는 것으로 인식하고 있습니다. 키워드광고도 중요한 검색엔진마케팅의 요소지만 더 중요하고 기본이 되어야 하는 것이 검색엔진최적화입니다. 검색엔진최적화는 지속적이고 장기적인 마케팅 플랜으로 꾸준한 무료 트래픽을 확보할 수 있으나 키워드 광고는 매월 키워드마다 정해진 금액을 지불해야 노출이 가능합니다.
되도록이면 프레임을 피하고 파일명, 디렉토리명도 키워드를 고려하여 생성하여 합니다. 웹사이트의 내용에 따라 디렉토리와 파일을 잘 구분하되 키워드를 감안하여야 합니다.
검색로봇은 대부분 웹페이지의 상단에서 아래로 좌측에서 우측으로 움직이며 정보를 수집합니다. 따라서 가장 중요한 키워드의 경우 상단과 좌측에 위치하도록 하며 웹사이트 각 페이지를 원할이 움직일 수 있도록 텍스트 위주로 링크를 만들어 두어야 한다. 이미지나 플래쉬로 제작을 하게 되면 검색로봇이 다른 웹페이지를 인식못하고 웹사이트를 나갈 수 있으므로 텍스트 기반으로 제작하는 것이 중요합니다. 또한, 웹사이트는 웹표준에 준하여 제작이 되어야 브라우저마다 깨지는 현상이 없으며 검색엔진 최적화에도 도움이 됩니다.
4. 타이틀태그 최적화
타이틀태그는 <title></title>로 <head></head>사이에 위치하며 검색순위 굉장히 중요한 부분을 차지하는 요소입니다.
어떤 웹사이트는 각 웹페이지마다 동일한 타이틀로 이루졌거나 단순히 Welcome to My Website 식으로 키워드와는 관련없는 글로 나열된 경우가 허다합니다.
타이틀 태그는 검색엔진최적화, 즉 on page최적화에 있어서 가장 중요한 요소의 한 부분이므로 그 페이지에 콘텐츠와 중요키워드를 고려하여 각각의 웹페이지마다 신중히 작성하여야 합니다.
전체적으로 On Page 검색엔진최적화 작업 내용을 정리하다보니 예전에 관련글들이 있어서 참조 링크를 걸어두었습니다.
4. 도약 : 더 나은 발전을 위한 방법 제시
동영상 검색최적화를 통한 검색노출
동영상 or 비디오 마케팅은 웹사이트 트래픽을 높여주는 강력한 도구임에도 불구하고 여전히 간과되고 있습니다. 또한, 비용 대비 굉장히 효과적인 웹사이트 홍보 방법입니다. 특히 이미 제품이나 서비스 관련 홍보 동영상을 제작한 상태라면 웹사이트의 검색엔진최적화와 더불어 동영상 비디오의 검색엔진최적화도 필요합니다.
실제로 구글에서 검색시 웹문서 검색과 더불어 동영상 검색 결과도 함께 노출이 됩니다.
일부 동영상의 경우 첫페이지 상위에 지속적으로 노출이 됨으로써 트래픽에 큰 영향을 주고 있습니다. 하지만 국내 대기업이든 중소기업이든 심지어 관공서나 어느 곳에서도 검색엔진최적화를 통한 동영상마케팅을 활용하는 사례는 보지 못한 것 같습니다.
검색엔진 최적화와 마찬가지로 동영상 즉 비디오 검색이 상위노출 될 수 있도록 하는 동영상, 비디오 최적화 방법을 입니다. 제작된 동영상은 업로드시 제목, 설명 등을 작성시 중요키워드를 적절히 포함하는 것이 포인트입니다.
1. 중요키워드를 포함하는 타이틀(제목) 선정.
웹페이지와 마찬가지로 동영상의 타이틀은 동영상 컨텐츠를 이해하는데 중요한 요소로 키워드를 포함하도록 잘 만들어야 합니다.
2. 동영상 내에 텍스트(자막)로 정보 삽입.
동영상 내에 텍스트(자막)로 동영상을 설명하고 소개하는 간단한 글을 중요키워드를 포함시키면 검색엔진이 동영상의 콘텐츠를 이해가 쉬워집니다.
3. "동영상" "video"란 단어를 사용
해외에는 "OOO video"를 국내에서는 "OOO 동영상" 이렇게 video나 동영상이라는 단어를 꼭 넣어야 합니다. 사람들이 동영상이나 비디오를 검색할 때는 그냥 키워드만으로 검색하는 것이 아니라 주제 키워드와 동영상이나 video라는 단어를 꼭 넣기 때문입니다.예) 3d scanner video, rebar scanner video, 3d 스캐닝 동영상또한, 동영상을 업로드시 title, description, meta data에 넣을 때도 "동영상, video"와 중요키워드를 추가하는 것을 잊지 않아야 합니다.
4. 피드백, 댓글, 리뷰.
동영상에 대한 피드백, 댓글, 리뷰 등을 허용하도록 하여 반응을 확인하는 것도 중요합니다.
5. 동영상을 소셜미디어나 소셜네트워크서비스를 이용하여 알립니다.
동영상 전문 공유 사이트인 youtube, vimeo 등에 업로드하고 블로그, 페이스북, 트위터, 구글플러스 등을 통해 알리도록 합니다.
6. 동영상 링크를 웹사이트, 블로그에 올림.
대부분의 동영상 소스를 통해 링크를 걸 수 있다. 관련 웹페이지나 동영상으로 링크를 걸어 홍보합니다.
7. 최고의 썸네일(thumbnail)을 선택
동영상 내용 중 가장 뷰어의 시선을 끌 수 있는 최고의 장면을 캡쳐하여 썸네일로 올리는 것은 아무것도 아닌 것 같지만 굉장히 중요한 요소입니다..
8. 최소 한개 이상의 동영상을 포스팅하기.
동영상 또는 비디오 마케팅을 시작하기 전 최소 한개 이상의 동영상을 제작해 두는 것이 좋습니다.. 첫 동영상을 보고 좋아한 사람들이 그와 관련된 다른 동영상을 더 찾아 볼 수 있기 때문입니다.
9. YouTube에서 많은 뷰어를 확보
현재 구글에서 동영상 검색은 youtube의 동영상 콘텐츠를 검색결과로 보여줍니다. 따라서 youtube 동영상 시청자가 많을 수록 더 첫페이지 노출의 가능성도 높아질 수 있습니다.
동영상 마케팅은 더 많은 트래픽을 웹사이트에 제공할 수 있는 기회를 제공합니다.. 이를 위해 좋은 질과 아이디어의 동영상 제작은 효과적인 홍보를 위해 더욱 중요합니다.
물고기를 잡기 위해 낚시대 하나를 활용하는 것보다는 이미 구입한 낚시대가 더 있다면 하나 더 채비를 하여 놓는 것이 물고기 잡는데 유리 할 수 있다. 최근 동영상은 대부분의 업체에서
회사홍보용이나 제품 홍보용으로 제작해 놓고 오프라인에서만 활용하거나 웹사이트에만 올립니다. 그런 동영상을 그대로 두지 말고 동영상 검색으로 잘 활용할 수 있기를 바랍니다.
방문자 분석을 통한 마케팅 대응
웹사이트의 접속현황 분석은 마케팅의 현재와 미래를 알고 예측하고 대비하는데 있어서 굉장히 중요합니다. 열심히 검색엔진최적화와 키워드광고 등의 검색엔진 마케팅 활동을 해놓고 제대로 진행이 되는가에 대한 분석이 없다면 답답할 것입니다.
특히 해외 홍보를 하실 경우 타겟 국가별 접속현황이나 주력 키워드로의 접속이 이루어지는 확인해야 합니다.
국내에도 로그분석 서비스를 제공하는 업체가 많지만 굳이 비용을 지불할 필요없이 무료로 사용할 수 있는 웹로그분석 서비스를 소개합니다.
일별, 주별, 월별 접속현황과 접속 국가, 접속검색엔진, 접속 키워드 등을 비롯하여 접속 방문자의 움직임 분석과 브라우저, 모바일 접속까지 모두 파악할 수 있습니다. 날짜별로 비교하여 접속현황을 파악할 수도 있어서 웹사이트의 상태파악과 마케팅 계획을 세우는데 상당히 도움이 되는 툴입니다.
국내 검색 점유율에서 압도적인 점유율을 유지하고 있으며 오버추어와 결별 후에도 자체 검색광고 시스템의 네이버 키워드 검색광고는 더 증가하고 있는 추세이다. 네이버 검색광고와 동일하게 다음, 네이트, 야후 등에도 키워드 검색광고를 진행하지만 접속현황을 분석해 보면 네이버의 압도적인 우위는 지금 관리하는 웹사이트만 들여다 봐도 확실히 느낄 수 있다. 오히려 언론에 발표한 점유율 보다도 네이버 시장점유율은 현장에서 더 크게 느껴진다. 그러다보니 인터넷마케팅, 검색엔진마케팅에서 네이버 키워드 검색광고는 필수가 되어 버렸다.
반면 우리나라와 중국, 러시아 등을 제외한 대부분의 나라에서는 구글이 위력을 떨치고 있다. 최근 안드로이드 스마트폰의 판매량이 증가함에 따라 모바일 접속이 크게 증가하여 구글의 위력을 더욱 실감하고 있다. 국내에서도 처음으로 구글 모바일 검색점유율이 네이버를 앞서는 결과를 보여주기도 했다.
구글 검색엔진 최적화는 국내에서의 네이버 검색광고 이상으로 중요하게 여겨 웹사이트 기획 단계부터 검색엔진최적화(SEO)를 고려하여 제작하며 그 이후에도 지속적인 검색엔진최적화를 위한 노력을 계속 하고 있다. 해외에서는 검색엔진최적화가 필수, 키워드 검색광고는 선택일 것이다. 그야말로 국내 상황과는 많이 다르다.
하지만 국내에서도 검색엔진최적화의 중요성을 더욱 커져간다. 네이버 키워드 검색광고의 효율이 점점 떨어지고 있다는 것이다. 광고 효율이 떨어진다는 말은 광고비 지출 대비 수익성이 그만큼 떨어진다는 말이다. 그것도 그럴것이 네이버 키워드 검색광고의 키워드 광고비는 너무 비싸다. 검색양이 적은 키워드이지만 입찰 경쟁이 붙어 원래 가치이상으로 키워드 광고 단가가 오버된 키워드가 한둘이 아니다. (비싸다 안비싸다는 어디까지 개인적인 생각이다.)
현재 관리하고 있는 고객사와 업체도 그렇지만 네이버 키워드 검색광고 없이는 못산다고 생각한다.
완벽히 네이버라는 가두리양식에 적응하고 네이버 검색 매트릭스에 갖혀있다. 우물안의 개구리가 된 것이다.
그것도 그럴 수 밖에 없는 것이 이미 제작된 웹사이트를 보면 현란한 플래쉬로 치장되어 있다.
도무지 검색엔진최적화의 "검"자 정도도 고려한 흔적을 찾아볼 수가 없다.
정보가 될 수 있는 좋은 컨텐츠는 웹사이트 제작자의 편의만이 고려되어 포토샵에서 이미지로 제작하였고 기본적인 title, meta-tag조차 반영되지 않은 아주 멍청한 사이트가 대부분이다. 그러니 키워드 검색광고를 의존할 수 밖에 없다. 다른 경로로는 도무지 찾아 들어올 수 없는 상태다. 하지만 온라인광고대행사의 영업으로 블로그, 카페 등을 활용하여 홍보를 하고 있기는지만 조금은 멀리 내다보고 제대로 된 마케팅을 진행하기 보다는 당장 눈앞 결과에 급급한 블로그, 카페 운영이 대부분이다.
그러다보니 네이버 검색을 해보면 이런 광고 찌라시(전단지)가 정보보다 더 많이 검색결과로 나온다.
어쩌다 검색결과에 노출이 되어 접속을 몇번 더할 수 있을지는 모르지만 눈앞에 접속만을 생각해서 만든 컨텐츠로 얼마나 효과를 볼 수 있겠는가?
온라인 마케팅을 위해 키워드검색광고를 비롯하여 바이럴마케팅, 블로그마케팅, 카페마케팅 등을 진행하지만 검색엔진마케팅의 필수는 키워드검색광고가 아니라 검색엔진최적화가 기본이자 필수이다.
최근 어떤 한의원의 의뢰를 받아 분석하여 검색엔진최적화를 담당하여 진행중이다. 네이버키워드광고를 비롯하여 오버추어 키워드검색광고 까지 한달에 수백만원의 광고비를 지출중이다. 하지만 키워드광고를 통하지 않고 접속하는 수요는 직접 한의원 이름으로 검색하여 접속하는 것외에는 아무것도 없었다. 키워드분석, 선정부터 동종업체 분석과 컨설팅 그리고 최종 검색엔진최적화 작업 후 지금 다양한 경로로와 키워드로 접속이 늘어났다. 한달정도 진행 후 접속 현황을 분석해 보니 검색엔진최적화 효과로 접속양이 10%정도 늘었다. 점점 더 검색엔진최적화 효과가 증가할 것으로 예상하고 기대하고 있다.
웹사이트의 검색엔진최적화는 혈액순환이 좋지 않는 몸의 체질을 바꿔주는 것과 비슷하다. 꽉 막혀 네이버 검색광고로만 소통하는 몸이 다양한 키워드와 경로로 접속이 되는 건강한 체질로 바꾸는 것이다. 온라인 마케팅을 말할 때 네이버 키워드 검색광고는 필수가 아니고 검색엔진최적화가 필수이고 기본이라고 주장하고 싶다.
현재 키워드 검색광고의 의존율이 얼마나 되는 확인해보고 의존율을 다양하게 나누는 것이 필요하다.
증권가에서도 분산투자로 위험부담을 감소를 강조하듯 네이버 키워드검색광고의 의존율을 낮춰가는 것이 앞으로 더 큰 경쟁력을 확보하는 길이라고 확신한다.
매달 10%정도만 검색엔진최적화로 유입한다고 하더라도 일년이면 120%다. 약 한달 키워드광고 지출비 이상을 절감할 수 있다. 물론 검색엔진최적화도 지속적인 관리가 필요하지만 한번의 작업으로 웹사이트는 평생 많은 잠재고객의 접속 가능성을 확보할 수 있는 것이 큰 장점이다.
키워드광고는 "양은냄비"같고, 검색엔진최적화는 "뚝배기" 같다.
꾸준함과 지속성을 가지고 다양한 키워드로 언제든지 접속할 수 있는 길을 확보하는 것이 들쑥날쑥한 매출이 아니라 안정적인 매출을 확보할 수 있는검색엔진최적화가 온라인 마케팅의 필수, 네이버 키워드 검색광고가 선택이다.
이것은 네이버 측에서 그렇게 생각을 하고 있기 때문에 시작된 마찰이지요.
검색엔진최적화를 어뷰징으로 꼼수로 간주하고 일체 허용을 하지 않겠다.
오직 키워드광고로 자기네들만 수익을 올리겠다는 정책이었습니다.
검색엔진최적화는 키워드광고수익을 깍아먹는다는 것으로 받아 들인 것이지요.
그러다보니 검색결과는 형편없게 하고 키워드광고만을 위한 검색서비스를 하게되었죠.
그런데 왜 사람들은 네이버 사용을 많이 할까요? 이건 마케팅의 승리라고 생각합니다.
전지현 효과가 실제로 컸습니다. 그리고 지식인은 지금의 네이버를 있게 한 서비스라고 볼 수 있었습니다.
근데 그렇게 얻게된 명성을 지금 어떻게 하고 있습니까?
제가 볼 때는 우려먹고 있습니다. 더 우려먹을 것이 없을때까지 계속 이럴것 같습니다.
그러다보니 이제 다양한 불만들이 나오는 것 같습니다.
대표적으로 광고효과대비 비용지출이 많다는 이야기들을 많이 듣습니다.
검색은 위에서 말한것처럼 더 엉망이고 심지어 검색의 공정성이라고 찾아볼 수도 없습니다.
그럼 어떻게 해야할까요?
네이버가 구글이라는 세계 검색제왕을 이길려면.. 국내에서 다시 신뢰를 얻는 검색포털이 될려면..
아마 새로운 CEO나 큰일이 벌어지지 않는 이상 이러지 않겠지만 (사실 그럴필요성도 못느낄테구요.)
조금씩이라도 검색에 신경을 써야합니다. 광고주를 위한 검색결과는 순서가 거꾸로 된 것입니다.
제대로된 검색은 사용자와 광고주를 부릅니다. 검색의 신뢰성을 회복하는 길을 찾아야 합니다.
이건 지금의 네이버로는 안되는 일이죠. 네이버를 뒤집어야 가능하지 않을까요?
이건 시스템 문제라기 보다는 마인드 문제입니다.
좀 바보같고 둘러가는 것 같지만 또 어떻게 보면 구글이 갔던 길이 아니냐고 반문할 수도 있겠지만
이것이 장기적으로는 네이버가 세계적인 경쟁력을 가지는 길이라고 생각합니다.
네이버 검색이 SEO를 동반자로 생각했더라도 국내 웹사이트들이 지금과 같지는 않았을 겁니다.
네이버 같이 영향력있는 서비스의 건전한 개혁은 사회에 미치는 유익이 엄청날 것입니다.그렇기 때문에 많이 안타깝습니다.
검색엔진마케팅(Search Engine Marketing:SEM)은 검색엔진(Search Engine)을 기반으로 하는 마케팅(Marketing) 활동으로 검색엔진최적화(SEO), 키워드 검색광고를 비롯하여 검색엔진의 검색기능을 활용하는 마케팅 활동을 말한다.
소셜미디어 마케팅도 검색엔진마케팅에 포함된다고 볼 때 바이럴마케팅, 블로그마케팅, 카페마케팅, 지식인마케팅, 심지어 트위터마케팅, 페이스북 마케팅도 검색엔진마케팅의 범주에 넣을 수 있다.
이러한 여러가지 검색엔진마케팅에 있어서 공통적으로 가장 중요한 것은 무엇일까?
우선 현재의 자신, 즉 서비스, 상품, 제품 등을 제대로 파악하는 것이 중요하고 그리고 타겟이 되는 고객을 선택하는 것이다.
이 과정에서 가장 중요한 것은 "키워드분석과 키워드선정"이다.
키워드는 방향이 목표이며 검색엔진 마케팅의 핵심이다. 키워드 검색광고를 진행할 때 어떤 키워드로 검색광고를 진행하는냐에 따라 접속은 물론 매출과도 직결된다. 포괄적이고 일반적인 키워드는 검색양은 많겠지만 제품이나 서비스와의 관련도가 떨어지므로 의미없는 광고비 지출일 수 있다.
가령 "한의원"에서 키워드 검색 광고를 진행한다면 먼저 자신의 서비스를 파악하는 것이 중요하다. 한의원이지만 어떤 것을 전문으로 하는지, 어떤 환자를 주요 고객으로 생각하는지를 잘 생각하는 것이 중요하다. 만약 한의원이지만 비만, 다이어트 전문 한의원으로 알려지고 싶다면 우선 키워드는 비만, 다이어트를 포함하는 것이어야 한다.
한의원 자신에 대한 분석이후, 고객에 대해 생각을 해보자. 타지역에 있는 고객이 방문할 가능성은 얼마나 될까?
10대, 20대, 30대 연령층과 성별은 어떻게 선정할까도 고려해보아야 한다. 다이어트, 비만에 주로 관심을 가지는 고객은 일단은 여성이며 금전적, 시간적 여유가 있을 가능성이 있는 고객으로 타겟을 잡는다. 무엇보다 중요한 것은 지역이다. 한의원이 제주도에 있는데 다른 지역에 고객의 접속은 의미가 없다.
따라서 지역을 포함한 관련 서비스를 고려한 키워드를 선정하여야 한다. 제주 한의원, 제주다이어트, 제주한방다이어트, 제주비만, 제주비만전문, 제주 비만치료 등을 생각해 볼만하다.
키워드 선정시 활용할 수 있는 것은 각 검색포털에서 제공하는 광고주를 위한 검색광고센터에서 가능하다.
가장 검색 점유율이 높은 네이버 키워드광고를 활용하여 광고주로 로그인 후 키워드를 분석할 수 있다.
네이버 키워드 광고
네이버 키워드 검색광고를 고려한다면 광고 금액으로 예산을 계획할 수 있지만 우선 키워든 선정이 우선이므로
업종별로 분류를 이용할 수도 있고, 키워드를 직접입력하여 조회해 볼 수도 있다.
업종별 분류보다는 키워드를 직접 넣어 조회를 해보는 것이 더 좋다.
위의 예를 따라 한다면 "제주한의원"으로 검색해보면 네이버 키워드 광고 시스템에서 추천 키워드를 함께 보여주기 때문에
먼저 앞에서 고려한 키워드와 비교하여 검색양이 얼마나 되고 광고진행되고 있는 키워드의 클릭수도 비교하면서 키워드를 선정할 수 있다.
또한 구글 키워드 분석 도구도 있다. 구글 키워드조회 바로가기
로그인 없이 사용이 가능하나 로그인 후 사용하는 것이 편리하다.
구글 키워드 조회 도구
키워드 분석과 키워드선정이 제대로만 된다면 검색엔진마케팅.. 검색엔진최적화, 블로그마케팅, 바이럴마케팅, 카페마케팅, 지식인마케팅, 소셜미디어마케팅 등 모든 인터넷마케팅과 키워드 검색광고 등에 잘 활용할 수 있다.
검색엔진마케팅 중 키워드 검색광고를 많이 활용할 경우 더 세심한 키워드분석과 관리가 필요하다. 왜냐면 키워드 노출과 클릭에 따라 광고비가 지출되기 때문이다. 검색양은 적지만 타겟팅이 더 맞는 키워드, 틈새키워드를 발굴하는 것도 검색광고를 효율적으로 운용하는 자산이 될 것이다.
검색엔진최적화에 있어서도 키워드분석과 키워드선정의 중요성은 굉장히 크다. 앞서 말한바와 같이 키워드는 방향이고 목적을 담고 있어서 잘못된 키워드선정은 시간낭비, 금전적인 낭비를 초래할 수 있다.
키워드는 여러가지 상황 즉 외부적인 내부적인 상황에 따라 유동적이므로 수시로 검색하여 유연하게 대처하여야 한다.
한 순간에 의미없는 키워드 검색광고를 하고 있거나 검색엔진최적화 등 검색엔진마케팅을 진행하고 있을 수도 있다.
다양한 검색엔진마케팅에 있어서 키워드분석, 키워드선정은 기본이자 굉장히 중요한 플랜임을 꼭 잊지 말고 다시한번 확인해보자!!
SNS를 통해 많은 사람들의 다양한 이야기와 나름 지식인들이 쏟아내는 정보와 의견들을 보면서 참 똑똑한 사람들이 많이 모여있다. 그중에는 검색엔진 특히 네이버 검색과 키워드광고에 대해 비판적인 견해로 이야기 한다. 이런저런 이야기를 댓글을 통해 주고 받다가 네이버 검색조작에서 검색엔진최적화(SEO)를 검색결과를 조작하는 꼼수정도로 여기는 분들의 댓글을 보았다.
몇가지 팁 만으로 간단하게 순위를 조작할 수 있다는 말이다.
나름대로 생각을 정리해서 완곡하게 댓글을 올리기는 했지만 이렇게 검색엔진최적화를 검색조작으로 인식하고 있는 사람들이 있다는 사실에 답답했다. 검색엔진최적화로 검색순위 조작을 한다?
검색엔진최적화의 의미가 국내에서는 조작이나 어뷰징으로 각인되어 있는 것은 네이버와 언론, 그리고 일부 자칭 검색광고대행사의 잘못된 욕심에서 비롯되었다. 이미 국내 검색시장을 네이버가 점렴하고 있을 때였지만 그 때 당시 네이버는 지금처럼 광고만 보여주지는 않았다. 하지만 네이버 순위는 허술한 알고리즘에 의해 결정되었고 이걸 알게된 일부 온라인광고 대행사에서 공개적으로 네이버 상위등록 보장을 조건으로 장사를 했다.
네이버 상위랭크가 곧 수익과 연결되었기 때문에 수익성있는 비즈니스 키워드로 그 업체는 많은 수익을 올릴 수 있었다. 이에네이버는 자체 알고리즘의 개선하는 노력보다는 일단은 온라인광고대행사를 업무방해로 고소했고 법원이 이를 인정했다.
왠 업무방해? 클릭수를 유발하여 트래픽을 발생시킨 것이 업무방해로 인정이 된 것이다.
이것을 언론에서는 검색엔진최적화, SEO를 언급하면서 검색조작과 연관지어 보도했고 결국 검색엔진최적화에 대한 검색순위조작이라는 잘못된 인식을 대중에게 심는 계기가 되었다. 그 후 검색 어뷰징으로 수익을 올렸던 업체들은 없어지게 되고 네이버는 키워드광고로 검색결과를 도배하게 되는 발판이 되었다.
단순히 검색엔진최적화는 웹사이트를 검색엔진 친화적으로 제작하여 검색이 잘 될 수 있도록하는 작업이다. 구글에서는 웹마스터를 위한 검색엔진최적화 가이드를 무료로 배포하기 까지 하고 해외에서는 1년에 수차례 검색엔진최적화나 검색엔진마케팅 컨퍼런스가 열릴 정도지만 검색엔진최적화가 검색포털이나 검색엔진의 적으로 간주되는 국내 상황에서는 상상도 못할 일이다.
검색엔진최적화에 의해 순위가 바뀌는 것은 검색엔진 룰에 의해 변경되는 것으로 자연스러운 것이고 또한 검색엔진의 알고리즘을 개선하는데 도움을 준다. 더 지능적인 검색엔진 개발에 동기유발도 될 수 있다. 엉성하게 검색알고리즘을 만들어 약간의 꼼수로도 순위가 변동되는 수준의 검색엔진이라면 문제가 있고 제대로 된 검색결과를 위해 노력을 해야 하는 것이 맞다.
검색엔진최적화는 좋은 컨텐츠 개발을 유도한다. 단순히 title이나 meta태그 등의 최적화가 아닌 웹사이트와 관련된 질좋은 정보를 제공할 수 있도록 웹사이트 개선과 콘텐츠를 요구한다. 관련된 정보가 부족하고 서비스 엉성한 웹사이트는 상위등록이 된다 하더라도 결국 외면받을 수 밖에 없기 때문이다. 반대로 아무리 좋은 컨텐츠와 서비스를 가진 웹사이트지만 검색엔진최적화가 전혀 되지 않은 상태라면 외부에서 찾아 들어올 수 있도록 웹사이트를 검색최적화하는 것은 중요하다.
해외 수출하는 기업의 웹사이트들을 둘러보면 검색엔진최적화 없이 제작이 되어 있는 경우가 아직 얼마나 많은가?
언어만 영어, 중국어, 일본어 등 다국어 웹사이트를 만들었지 검색엔진 인식을 할 수 없는 수준이 대부분 우리 기업 웹사이트의 현실이다. 네이버에 익숙해져 키워드광고는 기본으로 생각하지만 키워드광고 없이는 고립된 무인도와 같은 웹사이트가 아직 많다. 뭘 잘못 먹어 속이 체했을 때 침으로 피를 살짝 뽑아주면 얼굴에 핏기가 돌고 생기있게 되듯이 검색엔진최적화는 고립된 웹사이트를 키워드광고의 도움없이 외부와 연결될 수 있는 길을 열어주는 역할을 한다.
네이버를 비롯한 국내 검색환경에서의 검색엔진최적화는 홀대받는 것이 사실이다. 네이버와 검색포털이 알게 모르게 키워드광고를 강제하는 환경으로 만들어버렸다. 그렇지만 검색엔진최적화는 인터넷마케팅의 기본이고 중요한 요소이다.
검색엔진최적화를 고려할 때 가장 중요한 것이 키워드리서치와 분석이다. 이런 과정은 키워드광고를 진행하는데도 상당히 도움이 된다. 쇼핑몰이나 웹사이트 최적화는 키워드광고 외의 다른 경로로 웹사이트로 접속할 수 있는 길을 확보하는 중요한 디딤돌이다. 좀 특수한 국내 검색환경이라도 검색엔진최적화는 여전히 중요하다.
아직도 검색엔진최적화는 검색조작인가? 아니면 검색엔진의 파트너인가?
그저 검색순위를 위한 꼼수일 뿐인가?
"티끌모아 태산"은 굳이 설명이 필요없는 말이다.
검색엔진최적화, 검색엔진마케팅과 티끌모아 태산? 어떤 관련성이 있을까?
국내 검색환경에서는 키워드광고가 곧 살길이라는 등식이 성립될 정도로 키워드광고에 여전히 목매고 있다.
특히 국내 검색시장 점유율을 압도하고 있는 네이버는 오버추어와의 결별 이후 승승장구하고 있어서
그 의존도는 신앙(?)에 가까울 정도다.
거기에 설상가상은 네이버, 다음 등 키워드 광고 대행사들의 잘못된 행태들이다.
말도 안되는 키워드에 현란한 말솜씨가 더해져 신앙에 가까울 정도로 키워드광고에 목매는 업체의 뒤통수를 친다.
(근데 광고주는 그런 대행사의 낚시질은 고마워하고 있다는게 더 큰 문제....)
네이버 독주가 계속되는 가운데 "검색엔진최적화"는 무슨 뜬구름 잡는 소리냐는 식의 반응에 냉담하기 짝이 없다.
키워드광고 의존율 90%이상의 현실에서 검색엔진최적화의 의미를 설명하나 소귀에 경읽기다.
키워드광고는 즉각적인 반응이 고객의 마음을 사로잡는다. 검색엔진최적화의 경우 우선 작업 과정이 많다. 어쨌든 키워드광고와 비교할 때 반응속도가 느리고 폭발적이지 않다. 이런 이유로 검색엔진최적화는 외면 받는 것이 현실이다.
또한, 검색엔진최적화를 검색조작의 개념으로 몰아부치는 데 성공한 국내 검색포털도 검색엔진최적화를 국내 검색환경에서는 통하지 않는 전략으로 생각하게 만드는데 큰 역할을 했다. 엉성한 알고리즘으로 검색엔진을 만들어 놓으니 클릭수 조작만으로도 순위가 상승하던 때에 네이버는 소위 상위등록 전문업체를 트래픽 유발을 문제삼아 "업무방해"라는 이상한 죄목으로 단죄하는데 성공했고 언론매체에서는 이를 확대재생산하여 검색엔진최적화가 검색조작으로 부정적인 이미지를 심는데 성공적인 역할을 수행했다.
검색엔진최적화와 티끌모아태산을 이야기하다가 바다로 간건지. 산으로 간건지..
요지는 그럼에도 불구하고 "검색엔진최적화"는 굉장히 중요한 인터넷마케팅 플랜이라는 것이다.
제대로된 검색엔진최적화에 대해 관심을 쏟고 노력을 기울이다보면 자연스럽게 좋은 콘텐츠를 위해 관심을 가지고 개선하는 노력으로 이어진다. 왜냐하면 그러한 콘텐츠 속에는 다양한 중요 키워드들이 포함되어 있기 때문에 검색엔진에 자연적으로 노출이 될 수 있기 때문이다. 이에 반해, 키워드 광고는 웹사이트의 콘텐츠의 수준과는 상관없이 원하는 키워드로 얼마든지 접속을 유도할 수 있어서 실질적인 웹사이트의 콘텐츠와는 크게 상관없게 된다.
키워드라는 개념도 검색엔진최적화에 있어서 키워드는 컨텐츠에 포함하고 있는 단어이며 검색엔진의 기능에 따라 콘텐츠내에 있는 단어들이 조합이 되어 다양한 키워드의 검색결과로 노출이 될 수 있다. 하지만 키워드광고는 그저 모든 키워드가 개별적이며 하나 하나 별도로 지정이 되어야 하는 독립적인 요소로 간주되는 것 같다.
키워드광고가 검색양이 많고 치열한 키워드에 경쟁입찰이라는 플랫폼에서 수익을 내기 위해 노력하지만 결국 광고대행사와 검색포털의 주머니만 채워주는 꼴이 된다. 키워드광고를 진행하면 즉각적인 효과가 바로 나타나지만 반대로 끊으면 반대의 효과가 바로 들어난다. 그야말로 자생력이라고는 없는 것이다.
하지만 좀 장기적으로 느린 면이 있지만 검색엔진최적화에 의한 접속은 티끌모아 태산이 있다.
웹사이트에 있는 서비스와 제품과 관련된 내용의 콘텐츠를 고객을 위해 제공하고 검색엔진최적화(SEO) 작업을 통해 잘 노출될 수 있도록 하고 소셜미디어를 활용한 지원이 지속적으로 이루어지면 티끌이 쌓이게 된다.
이러한 검색엔진최적화에 의해 유입이 되는 수요는 국내 검색포털의 경우 검색양이 많은 키워드로의 유입보다는 정말 티끌일수 있지만 검색양이 적은 다수의 키워드로의 유입으로 오히려 더 높은 구매전환율을 가진다.
검색양은 많지만 일반적인 키워드에 의한 접속보다는 소수가 방문을 하더라도 타겟에 맞는 접속이 더 효율적이라는 이야기이이다.
아직도 우리가 흘려보내거나 줍지못하는 수많은 티끌이 있다. 이런 티끌을 모으는 것이 검색엔진최적화가 하는 일이며
티끌모아태산이라는 말은 검색엔진최적화를 통해서 이룰 수 있는 명제가 된다. 또한 광고비 대비 떨어지는 키워드광고 효과의 의존도를 낮추는 중요한 요소라고 생각한다.
안드로이드 스마트폰의 확산으로 구글의 검색만족도가 네이버를 앞섰다. 모바일 검색은 점점 늘어나면서 구글이라는 좀 생소했던 검색이 익숙해지고 있다. 공정하게만 검색서비스를 해오지 않았던 네이버, 다음 등 국내 검색포털에 사로잡힌 많은 광고주들이 눈과 귀가 크게 열려지길 바래본다.
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