이러한 여러가지 검색엔진마케팅에 있어서 공통적으로 가장 중요한 것은 무엇일까?

우선 현재의 자신, 즉 서비스, 상품, 제품 등을 제대로 파악하는 것이 중요하고 그리고 타겟이 되는 고객을 선택하는 것이다.
이 과정에서 가장 중요한 것은 "키워드분석과 키워드선정"이다.

키워드는 방향이 목표이며 검색엔진 마케팅의 핵심이다. 키워드 검색광고를 진행할 때 어떤 키워드로 검색광고를 진행하는냐에 따라 접속은 물론 매출과도 직결된다. 포괄적이고 일반적인 키워드는 검색양은 많겠지만 제품이나 서비스와의 관련도가 떨어지므로 의미없는 광고비 지출일 수 있다.

가령 "한의원"에서 키워드 검색 광고를 진행한다면 먼저 자신의 서비스를 파악하는 것이 중요하다. 한의원이지만 어떤 것을 전문으로 하는지, 어떤 환자를 주요 고객으로 생각하는지를 잘 생각하는 것이 중요하다. 만약 한의원이지만 비만, 다이어트 전문 한의원으로 알려지고 싶다면 우선 키워드는 비만, 다이어트를 포함하는 것이어야 한다.

한의원 자신에 대한 분석이후, 고객에 대해 생각을 해보자. 타지역에 있는 고객이 방문할 가능성은 얼마나 될까?
10대, 20대, 30대 연령층과 성별은 어떻게 선정할까도 고려해보아야 한다. 다이어트, 비만에 주로 관심을 가지는 고객은 일단은 여성이며 금전적, 시간적 여유가 있을 가능성이 있는 고객으로 타겟을 잡는다. 무엇보다 중요한 것은 지역이다. 한의원이 제주도에 있는데 다른 지역에 고객의 접속은 의미가 없다.

따라서 지역을 포함한 관련 서비스를 고려한 키워드를 선정하여야 한다. 제주 한의원, 제주다이어트, 제주한방다이어트, 제주비만, 제주비만전문, 제주 비만치료 등을 생각해 볼만하다.

키워드 선정시 활용할 수 있는 것은 각 검색포털에서 제공하는 광고주를 위한 검색광고센터에서 가능하다.
가장 검색 점유율이 높은 네이버 키워드광고를 활용하여 광고주로 로그인 후 키워드를 분석할 수 있다.

네이버 키워드 검색광고를 고려한다면 광고 금액으로 예산을 계획할 수 있지만 우선 키워든 선정이 우선이므로
업종별로 분류를 이용할 수도 있고, 키워드를 직접입력하여 조회해 볼 수도 있다.
업종별 분류보다는 키워드를 직접 넣어 조회를 해보는 것이 더 좋다.  
위의 예를 따라 한다면 "제주한의원"으로 검색해보면 네이버 키워드 광고 시스템에서 추천 키워드를 함께 보여주기 때문에 
먼저 앞에서 고려한 키워드와 비교하여 검색양이 얼마나 되고 광고진행되고 있는 키워드의 클릭수도 비교하면서 키워드를 선정할 수 있다.

또한 구글 키워드 분석 도구도 있다. 구글 키워드조회 바로가기
로그인 없이 사용이 가능하나 로그인 후 사용하는 것이 편리하다. 

키워드 분석과 키워드선정이 제대로만 된다면 검색엔진마케팅.. 검색엔진최적화, 블로그마케팅, 바이럴마케팅, 카페마케팅, 지식인마케팅, 소셜미디어마케팅 등 모든 인터넷마케팅과 키워드 검색광고 등에 잘 활용할 수 있다. 

검색엔진마케팅 중 키워드 검색광고를 많이 활용할 경우 더 세심한 키워드분석과 관리가 필요하다. 왜냐면 키워드 노출과 클릭에 따라 광고비가 지출되기 때문이다. 검색양은 적지만 타겟팅이 더 맞는 키워드, 틈새키워드를 발굴하는 것도 검색광고를 효율적으로 운용하는 자산이 될 것이다.

검색엔진최적화에 있어서도 키워드분석과 키워드선정의 중요성은 굉장히 크다. 앞서 말한바와 같이 키워드는 방향이고 목적을 담고 있어서 잘못된 키워드선정은 시간낭비, 금전적인 낭비를 초래할 수 있다.

키워드는 여러가지 상황 즉 외부적인 내부적인 상황에 따라 유동적이므로 수시로 검색하여 유연하게 대처하여야 한다.
한 순간에 의미없는 키워드 검색광고를 하고 있거나 검색엔진최적화 등 검색엔진마케팅을 진행하고 있을 수도 있다. 

다양한 검색엔진마케팅에 있어서 키워드분석, 키워드선정은 기본이자 굉장히 중요한 플랜임을 꼭 잊지 말고 다시한번 확인해보자!!

블로그(Blog 혹은 Web log)란 Web(웹)과 Log(로그; 기록)를 합친 낱말로, 스스로가 가진 느낌이나 품어오던 생각, 알리고 싶은 견해나 주장 같은 것을 웹에다 일기(로그; 기록)처럼 차곡 차곡 적어 올려서, 다른 사람도 보고 읽을 수 있게끔 열어 놓은 글모음이다. 보통 시간의 순서대로 가장 최근의 글부터 보인다. 그러나 글쓴 시간을 수정할 수 있는 블로그의 경우에는 시간을 고쳐 글 순서를 바꿀 수 있다. 여러 사람이 쓸 수 있는 게시판(BBS)과는 달리 한 사람 혹은 몇몇 소수의 사람만이 글을 올릴 수 있다. 이렇게 블로그를 소유해 관리하는 사람을 블로거라고 한다. 블로그는 개인적이면서도 때에 따라서는 기존의 어떤 대형 미디어에 못지않은 힘을 인터넷을 통해 발휘할 수 있기 때문에 '1인 미디어'라고도 부른다.

출처 : 위키백과 - 우리모두의 백과사전

한때 미니홈피가 휩쓸고 지나간 후 이제는 블로그로 개인의 생각과 정보 등을 표현하는 개인 또인 기업이 늘어났다.
그러면서 검색엔진에서도 블로그 검색을 통해 개인 블로그의 글들을 검색결과로 보여주면서 블로그를 활용한 마케팅,
블로그마케팅이 생겨나고 지금은 대기업에서도 블로그마케팅을 진행하고 있을 정도다.

최근 인터넷홍보에 혈안된 개인이나 기업들이 블로그마케팅이라고 블로그를 상품, 서비스 홍보 전단지처럼 활용하는 것을 자주 본다. 블로그를 마케팅 목적으로 이용한다고 해서 노골적인 광고글이나 상품소개글만 올린다면 누가 그 블로그를 방문하겠는가?

위에서 인용한 블로그 정의에도 나오는 "차곡차곡"이란 말이 있듯이 어떻게 보면 블로그마케팅은 빠른 효과를 보기 위한 마케팅켐페인이 아니라 중장기적인 마케팅플랜이다. 홍보를 위한 상품과 서비스 등이 있다면 블로그에 관련 정보를 올리되 고객의 입장에서 고객에게 유용한 정보가 될 콘텐츠를 올려야 한다.

가령, 건강보조식품을 판매하는 쇼핑몰에서 블로그를 운영한다면 우선 건강관련 정보를 꾸준히 블로그에 글로 작성하여 올린다. 정보성이 있고 유용한 내용의 글이 검색엔진에 노출이 되고 여러 경로를 통해 방문한 사람들이 늘어나게 되는 것이다.
물론 이렇게 유용한 정보의 검색엔진 최적화를 고려한 키워드 선정 후 글을 올린다면 더 효율적일 수 있다.

빠른 광고효과나 홍보효과를 위해서는 각 포털의 키워드광고를 이용하면 광고 진행과 동시에 늘어나는 접속자를 확인할 수 있다. 하지만 광고가 끝나면 그와 동시에 접속자도 없다. 키워드 광고에 대한 의존성이 100%다.
키워드광고도 마케팅 계획에 맞게 진행해야 겠지만 스스로 생명력(?)이 있어서 꾸준한 접속을 유지하는 것도 중요하다.
그러기 위해서는 블로그마케팅이 효과적인 것이다.

블로그를 통해 찾아온 고객은 블로그의 정보성 있는 글과 컨텐츠로 좋은 이미지를 가지게 된다. 따라서 상품이나 서비스 등을 구매하는데 고민하는 시간이 줄어 들게 되고, 더 충실한 고객을 확보할 수 있다.
그렇게 되기 위해서는 서둘러서는 안된다. 꾸준히 지속적이고 끊임없이 관련 정보를 고객을 위해 제공하고 그 의도가 상업적이기 보다는 정보제공에 초점을 맞춰야 할 것이다. 정보제공의 진정성이 고객에게 전달될 때 블로그마케팅이 그 목적이 달성된 것이 아닐까?

당장 눈앞의 이익을 위해 멀리 있는 더 큰 것을 잃어버리지 않아야 할 것이다.
블로그마케팅, 때로는 느린 것이 더 효과적일 수 있다.

최근들어 국내 검색엔진 뿐만 아니라 해외검색엔진에서도 블로그가 웹사이트를 능가하는 정보, 컨텐츠를 보유하여 검색엔진 상위에 노출이 많이 되고 있다. 국내 검색엔진의 경우 통합검색을 통해 여러 키워드광고와 더불어 블로그, 웹사이트, 카페, 지식, 웹문서, 이미지, 지역정보 검색결과를 보여주고 있는데 그 중에서 블로그 검색결과 비중이 점점 커져가고 있다.

검색엔진최적화라고 하면 검색엔진 프렌들리(friendly), 즉 얼마나 검색엔진의 입맛(?)에 맞게 웹사이트를 내부, 외부 환경을 갖추는가가 중요하다고 할 수 있다. 하지만 검색엔진의 알고리즘이나 정책이 끊임없이 요동치고 변화한다면 그 입맛을 어떻게 맞출수 있을까? 그나마 해외 검색엔진인 구글이나 야후의 경우 웹페이지 크롤링(crawling)에 의한 검색결과를 보여주고 있어서 쉽게 알고리즘을 바꿀수 없으므로 검색엔진최적화를 위한 수많은 업체들과 개인이 다양한 노하우를 쏟아내고 있다.

최근에 인터넷은 광고라는 영역이 허물어지고 있다는 점이 특징이다.
한마디로 어디까지가 광고인지 고객도 헷갈린다.
같은 관심과 생각으로 모인 인터넷 커뮤니티, 카페는 순수한 목적으로 출발하여 많은 사람들이 오프라인에서도 서로의 관심사를 이야기하고 정보교환을 하고 있다.

웹2.0시대의 대표라고 할 수 있는 블로그는 일인미디어 시대를 열어 개인의 생각과 주장을 인터넷에서 자유롭게 하고 오픈된 공간은 서로의 정보를 공유하면서 파급효과가 커가고 있다.

인터넷에서 내가 궁금하거나 알고 싶은 지식을 쉽게 얻을 수 있는 지식검색서비스, 네이버에서 시작해서 검색포털에서는 약방의 감초처럼 지식검색서비스를 제공하고 있다.

일촌이라는 관계를 통해서 개인의 일상을 친한 친구에게 알리고 서로의 소식을 주고받는 개인홈페이지 싸이..

거의 대부분 검색포털에서 제공하는 UCC서비스는 누구나 영상을 제작해서 인터넷공간에 올릴 수 있게 되었다.

시대가 변하고 검색엔진의 성능의 발달에 따라 검색도 단순한 웹페이지 검색 뿐아니라 위에서 언급된 모든 소셜미디어(Social Media)를 검색결과에 반영하였고 이에 따라 더욱 각각의 소셜미디어가 활성화되었다.

검색엔진마케팅도 이에 따른 변화하고 있다.
초기 검색엔진마케팅이라 함은 SEO, 키워드광고 등이 그 중심으로 검색 키워드광고에 의해 많은 수익을 올렸다.
키워드광고가 일반화되고 또한 넘쳐나는 광고속에 새로운 효과적인 광고방법을 찾다가 소셜미디어를 활용한 소셜미디어마케팅, 소셜미디어최적화를 시작하게 된 것이다.

우리나라에서는 소셜미디어최적화나 소셜미디어마케팅 보다는 이런한 개별 소셜미디어에 마케팅이라는 단어를 그냥 붙여서 블로그마케팅, 카페마케팅 심지어 지식검색마케팅이라고 까지 하여 성행(?)하고 있으며, 대행업체들도 그들만의 노하우를 팔고 있다.

이러다보니 이젠 지식검색도 더이상 믿을 수 없고, 블로그, 뉴스, 카페에 올라오는 글도 그 신뢰성을 잃어가고 있다.
광고전략에 의한 판매글인지 뉴스기사인지, 지식검색인지 구분이 어려워지고 있다. 이런 소셜미디어의 변질(?)은 누리꾼들이 이미 감지하고 더 부정적인 반응을 보인다.

그럼에도 불구하고 소셜미디어에 의한 효과적인 마케팅으로 성공하는 업체들이 있어서 이젠 대기업의 관심도 더욱 증가하고 있다.

이런 소셜미디어마케팅 전쟁터에서 살아남고 승리자가 되기위한 방법은 무엇일까?
결국, 본질은 서비스의 질이며 제품의 품질이며 진실성이 담긴 고객과의 커뮤니케이션이다.
좋은 품질의 제품에 소셜미디어를 통한 끊임없는 고객과의 커뮤니케이션 노력은 단기간의 파격적인 효과가 없을지는 몰라도
누적되는 효과는 굉장히 클 것이다.

인터넷의 소셜미디어를 통한 입소문은 꼬리에 꼬리를 물고 이어져 돌아올 것이다.

단기간의 광고효과를 누리기 보다는 장기적으로 고객과의 커뮤니케이션을 통해 쌓아가는 신뢰와 진실이 광고로 넘쳐나는 이 시대에 제대로 살아남아 성공할 수 있는 길이 아닐까. 우리나라에서 어떤게 잘된다라고 소문이나면 하이에나가 몰려들 듯 쏠리는 현상이 있듯이 블로그마케팅, 지식검색마케팅, 카페마케팅에 집중적으로 몰려 소셜미디어의 기능을 오히려 왜곡될까 염려된다.
성공하는 소셜미디어마케팅은 고객을 타겟이 아니라 고객을 파트너라고 생각하는 고객과의 진정한 커뮤니케이션 노력에서 이루어질 것이다.

웹사이트나 쇼핑몰을 만들면 검색엔진등록은 기본이며 필수라고 이야기를 한때가 있었다.
지금 검색엔진등록이 필수냐 선택이냐라고 묻는다면 잠깐 머뭇거릴 수 밖에 없는 몇가지 이유가 있다.

그것은 검색엔진에서 검색시 보여지는 첫페이지에 등록된 웹사이트나 쇼핑몰의 검색결과는 검색어의 수익성에 따라 수익성이 많은 여성의류, 피부과 등의 검색어의 경우 첫페이지에서는 찾아볼 수 없고 첫페이지는 위로부터 스폰서, 파워, 비즈, 프리미엄, 스페셜이라는 이름의 키워드광고가 나오고 그 이후에 나오느냐 그것도 아니다.
그 이후에는 지식검색, 블로그검색, 카페검색이 가로 막고 있다. 근데 다음의 경우는 더 심해서
뉴스검색, 지역정보검색 아래 최하단에 웹사이트와 웹문서 검색결과를 보여준다.

이렇게 되고보니 검색엔진등록의 의미가 점점 사라진다. 의도적으로 검색할 때 웹사이트, 웹문서 검색을 하겠다고 클릭을 하지 않는 이상 검색엔진에 유입되는 고객은 거의 없다고 봐도 과언이 아닐 것이다. 물론 수익성이 없는 검색어, 즉 키워드 광고주가 별로 없는 평범한 키워드나 복합어로 구성된 검색어로 검색할 경우는 통합검색에서 웹문서로 검색결과를 자동으로 보여주기도 하지만 그 수요는 아주 적다. 어쩔수 없이 검색엔진등록 심사비를 들여 검색엔진에 등록하였지만 또 키워드광고를 해야 하는 처지에 놓이고 말았다.

검색엔진에서 검색결과 중 블로그, 카페 검색결과의 경우 굉장히 호의적(?)으로 첫페이지 검색결과에 잘 노출 시켜준다.
어떤 검색어로 검색을 해도 지식검색, 블로그검색, 카페 검색결과는 보여주고 있다. 그러자 지식검색을 활용(?)한 홍보가 성행하고 있고 업체나 쇼핑몰 운영자들도 블로그, 카페를 만들어 홍보에 열을 올리고 있다.

지식, 블로그, 카페를 통한 홍보는 인터넷 입소문을 만들어 낸다는 장점이 있다.
어떤서비스나 제품에 대한 직접적인 광고가 아닌 개인들이 제품이나 서비스에 대한 생각과 사용후기로 표현함으로써 일단 광고라는 거부감보다는 호감과 공감을 이끌어낼 수 있다. 또는 요란하고 독특하거나 재밌는 사진 동영상 등을 활용한 버즈마케팅도 담을 수 있는 것이 블로그, 카페의 공간이다. 이런 완벽한 공간을 돈한푼 안들이고 무료로 운영할 수 있으며, 카페의 경우 많은 회원수 확보를 통해 다양한 마케팅으로 활용할 수도 있다.

국내 포털 중 점유율이 가장높은 네이버, 다음에서 블로그, 카페를 각각 생성 운영하는 것이 중요하다.
물론 두개 포털에서 카페나 블로그를 운영한다는 것은 어려움이 따를 수 있고 집중력이 떨어질 수 있지만,
국내 포털의 특성상 자기네 블로그와 카페를 우선적으로 배려(?)해주는 것을 감안할 때
네이버 다음에서의 블로그, 카페운영은 기본으로 생각할 수 있다.

엠파스를 인수하여 최근 검색기능도 완전히 흡수한 네이트는 지식관련 db를 오픈함으로서 구글에서 검색결과가 잘 나오고 있으나 아직 네이버, 다음 등의 선두업체를 따라가기는 역부족이다.

따라서 네이버, 다음을 중심으로 블로그, 카페 운영을 지속적으로 해보는 것이 현재로서는 가장 효율적인 방법이다.

하지만 상황은 언제나 변할 수 있다. 검색엔진 초창기에는 검색엔진은 웹사이트를 찾기 위한 목적이 제일 큰 존재이유였지만
지금의 웹사이트를 보면 검색엔진에서 대접을 받지 못하고 있다. 블로그, 카페, 지식인도 웹사이트 처럼 천대받을 날이 올수도 있다. 그렇기 때문에 늘 검색엔진,포털의 정책과 방향에 관심을 가지고 이에 신속하고 효과적으로 대응할 수 있는 자세가 필요하다.