아이폰이 등장하기 전까지 스마트폰은 일부(?) 관심있는 사람의 전유물이었다.

블로그(Blog 혹은 Web log)란 Web(웹)과 Log(로그; 기록)를 합친 낱말로, 스스로가 가진 느낌이나 품어오던 생각, 알리고 싶은 견해나 주장 같은 것을 웹에다 일기(로그; 기록)처럼 차곡 차곡 적어 올려서, 다른 사람도 보고 읽을 수 있게끔 열어 놓은 글모음이다. 보통 시간의 순서대로 가장 최근의 글부터 보인다. 그러나 글쓴 시간을 수정할 수 있는 블로그의 경우에는 시간을 고쳐 글 순서를 바꿀 수 있다. 여러 사람이 쓸 수 있는 게시판(BBS)과는 달리 한 사람 혹은 몇몇 소수의 사람만이 글을 올릴 수 있다. 이렇게 블로그를 소유해 관리하는 사람을 블로거라고 한다. 블로그는 개인적이면서도 때에 따라서는 기존의 어떤 대형 미디어에 못지않은 힘을 인터넷을 통해 발휘할 수 있기 때문에 '1인 미디어'라고도 부른다.

출처 : 위키백과 - 우리모두의 백과사전

한때 미니홈피가 휩쓸고 지나간 후 이제는 블로그로 개인의 생각과 정보 등을 표현하는 개인 또인 기업이 늘어났다.
그러면서 검색엔진에서도 블로그 검색을 통해 개인 블로그의 글들을 검색결과로 보여주면서 블로그를 활용한 마케팅,
블로그마케팅이 생겨나고 지금은 대기업에서도 블로그마케팅을 진행하고 있을 정도다.

최근 인터넷홍보에 혈안된 개인이나 기업들이 블로그마케팅이라고 블로그를 상품, 서비스 홍보 전단지처럼 활용하는 것을 자주 본다. 블로그를 마케팅 목적으로 이용한다고 해서 노골적인 광고글이나 상품소개글만 올린다면 누가 그 블로그를 방문하겠는가?

위에서 인용한 블로그 정의에도 나오는 "차곡차곡"이란 말이 있듯이 어떻게 보면 블로그마케팅은 빠른 효과를 보기 위한 마케팅켐페인이 아니라 중장기적인 마케팅플랜이다. 홍보를 위한 상품과 서비스 등이 있다면 블로그에 관련 정보를 올리되 고객의 입장에서 고객에게 유용한 정보가 될 콘텐츠를 올려야 한다.

가령, 건강보조식품을 판매하는 쇼핑몰에서 블로그를 운영한다면 우선 건강관련 정보를 꾸준히 블로그에 글로 작성하여 올린다. 정보성이 있고 유용한 내용의 글이 검색엔진에 노출이 되고 여러 경로를 통해 방문한 사람들이 늘어나게 되는 것이다.
물론 이렇게 유용한 정보의 검색엔진 최적화를 고려한 키워드 선정 후 글을 올린다면 더 효율적일 수 있다.

빠른 광고효과나 홍보효과를 위해서는 각 포털의 키워드광고를 이용하면 광고 진행과 동시에 늘어나는 접속자를 확인할 수 있다. 하지만 광고가 끝나면 그와 동시에 접속자도 없다. 키워드 광고에 대한 의존성이 100%다.
키워드광고도 마케팅 계획에 맞게 진행해야 겠지만 스스로 생명력(?)이 있어서 꾸준한 접속을 유지하는 것도 중요하다.
그러기 위해서는 블로그마케팅이 효과적인 것이다.

블로그를 통해 찾아온 고객은 블로그의 정보성 있는 글과 컨텐츠로 좋은 이미지를 가지게 된다. 따라서 상품이나 서비스 등을 구매하는데 고민하는 시간이 줄어 들게 되고, 더 충실한 고객을 확보할 수 있다.
그렇게 되기 위해서는 서둘러서는 안된다. 꾸준히 지속적이고 끊임없이 관련 정보를 고객을 위해 제공하고 그 의도가 상업적이기 보다는 정보제공에 초점을 맞춰야 할 것이다. 정보제공의 진정성이 고객에게 전달될 때 블로그마케팅이 그 목적이 달성된 것이 아닐까?

당장 눈앞의 이익을 위해 멀리 있는 더 큰 것을 잃어버리지 않아야 할 것이다.
블로그마케팅, 때로는 느린 것이 더 효과적일 수 있다.

웹사이트나 쇼핑몰을 만들면 검색엔진등록은 기본이며 필수라고 이야기를 한때가 있었다.
지금 검색엔진등록이 필수냐 선택이냐라고 묻는다면 잠깐 머뭇거릴 수 밖에 없는 몇가지 이유가 있다.

그것은 검색엔진에서 검색시 보여지는 첫페이지에 등록된 웹사이트나 쇼핑몰의 검색결과는 검색어의 수익성에 따라 수익성이 많은 여성의류, 피부과 등의 검색어의 경우 첫페이지에서는 찾아볼 수 없고 첫페이지는 위로부터 스폰서, 파워, 비즈, 프리미엄, 스페셜이라는 이름의 키워드광고가 나오고 그 이후에 나오느냐 그것도 아니다.
그 이후에는 지식검색, 블로그검색, 카페검색이 가로 막고 있다. 근데 다음의 경우는 더 심해서
뉴스검색, 지역정보검색 아래 최하단에 웹사이트와 웹문서 검색결과를 보여준다.

이렇게 되고보니 검색엔진등록의 의미가 점점 사라진다. 의도적으로 검색할 때 웹사이트, 웹문서 검색을 하겠다고 클릭을 하지 않는 이상 검색엔진에 유입되는 고객은 거의 없다고 봐도 과언이 아닐 것이다. 물론 수익성이 없는 검색어, 즉 키워드 광고주가 별로 없는 평범한 키워드나 복합어로 구성된 검색어로 검색할 경우는 통합검색에서 웹문서로 검색결과를 자동으로 보여주기도 하지만 그 수요는 아주 적다. 어쩔수 없이 검색엔진등록 심사비를 들여 검색엔진에 등록하였지만 또 키워드광고를 해야 하는 처지에 놓이고 말았다.

검색엔진에서 검색결과 중 블로그, 카페 검색결과의 경우 굉장히 호의적(?)으로 첫페이지 검색결과에 잘 노출 시켜준다.
어떤 검색어로 검색을 해도 지식검색, 블로그검색, 카페 검색결과는 보여주고 있다. 그러자 지식검색을 활용(?)한 홍보가 성행하고 있고 업체나 쇼핑몰 운영자들도 블로그, 카페를 만들어 홍보에 열을 올리고 있다.

지식, 블로그, 카페를 통한 홍보는 인터넷 입소문을 만들어 낸다는 장점이 있다.
어떤서비스나 제품에 대한 직접적인 광고가 아닌 개인들이 제품이나 서비스에 대한 생각과 사용후기로 표현함으로써 일단 광고라는 거부감보다는 호감과 공감을 이끌어낼 수 있다. 또는 요란하고 독특하거나 재밌는 사진 동영상 등을 활용한 버즈마케팅도 담을 수 있는 것이 블로그, 카페의 공간이다. 이런 완벽한 공간을 돈한푼 안들이고 무료로 운영할 수 있으며, 카페의 경우 많은 회원수 확보를 통해 다양한 마케팅으로 활용할 수도 있다.

국내 포털 중 점유율이 가장높은 네이버, 다음에서 블로그, 카페를 각각 생성 운영하는 것이 중요하다.
물론 두개 포털에서 카페나 블로그를 운영한다는 것은 어려움이 따를 수 있고 집중력이 떨어질 수 있지만,
국내 포털의 특성상 자기네 블로그와 카페를 우선적으로 배려(?)해주는 것을 감안할 때
네이버 다음에서의 블로그, 카페운영은 기본으로 생각할 수 있다.

엠파스를 인수하여 최근 검색기능도 완전히 흡수한 네이트는 지식관련 db를 오픈함으로서 구글에서 검색결과가 잘 나오고 있으나 아직 네이버, 다음 등의 선두업체를 따라가기는 역부족이다.

따라서 네이버, 다음을 중심으로 블로그, 카페 운영을 지속적으로 해보는 것이 현재로서는 가장 효율적인 방법이다.

하지만 상황은 언제나 변할 수 있다. 검색엔진 초창기에는 검색엔진은 웹사이트를 찾기 위한 목적이 제일 큰 존재이유였지만
지금의 웹사이트를 보면 검색엔진에서 대접을 받지 못하고 있다. 블로그, 카페, 지식인도 웹사이트 처럼 천대받을 날이 올수도 있다. 그렇기 때문에 늘 검색엔진,포털의 정책과 방향에 관심을 가지고 이에 신속하고 효과적으로 대응할 수 있는 자세가 필요하다.