검색엔진 최적화 마케팅 가이드

국내 검색엔진이자 포털이라면 네이버를 첫째로 다음을 두번째로 꼽을 것이다.
네이버는 선두주자인만큼 관심과 견제를 많이 받지만 여전히 선두자리를 굳건히 지키고 있다. 

네이버 다음인 다음..
최근 다음에서 검색을 해서 검색결과를 보면 한마디로 웹사이트를 버렸다? 무시했다? 포기했다?
뭐라고 표현해야 할지 모를 정도로 웹사이트 검색결과는 최하위를 차지하고 있다.

가령 "여성의류"로 검색을 하면 각종 광고가 위에 나오고 신지식, 블로그검색, 지역정보, 카페초이스,
뉴스검색 아래 비로소 사이트, 웹문서 검색결과가 나온다.

사이트, 웹문서 검색결과 아래에 다른 종류의 검색결과는 없다.
키워드에 따라 검색결과가 좀 다르다, 인기 키워드, 검색이 잦은 키워드의 경우는 좀전에 언급한 것처럼
최하위에 검색결과를 보여주고 검색이 거의 없는 키워드의 경우는 스폰서, 스페셜링크 아래에 웹사이트
검색결과를 두기도 한다. 

물론 이런 경향은 네이버나 기타 국내검색엔진에서도 발견할 수 있지만 다음이 웹사이트 대접이 가장 좋지 않다. 국내 검색엔진의 경우 한 때 빠른등록 심사비로 중소쇼핑몰, 웹사이트 운영자나 업체로 부터 큰수익을 올렸다. 그런데 통합검색시 첫페이지의 검색결과를 이렇게 하는 것은 그 정도가 너무 심한 것 같다. 

처음엔 광고를 위에 두었고 그다음엔 웹사이트 검색결과의 수를 줄이고 그러더니 이젠 아예 최하위로 웹사이트 검색결과를 밀어버리는 것은 최근 블로그, 카페 등의 중요성이 커지는 점을 반영하였다 하더라도 기존의 웹사이트를 너무 무시하는 처사다. 소셜미디어에 대한 중요성이 반영된 정책으로 인해 이렇게 검색결과를 보여주거나 키워드광고 수익을 고려한 조치인지 모르나 오히려 부작용으로 돌아올 결과를 무서워 해야 할 것이다. 

1인자 추격은 물론 2인자 자리 수성도 어려울 수 있다.

다음이 한때 메일로 카페로 이름을 날렸던 때를 기억해야 한다. 한메일은 대한민국 국민이라면 누구나 가지고 있는 이메일이고 첫 이메일 계정이기도 했지만, 온라인 우표제로 무너졌다. 다음 카페도 타의 추종을 불허할 만큼 활성화 되었지만 눈앞의 이익을 쫒고 안일한 자세로 카페1위 다음도 옛날 이야기가 되어버렸다.

검색엔진 분야에서도 초창기 카테고리별 네티즌 에디터를 세워 운영하는 오픈검색으로 시작하다가 네이버와 다른 검색엔진의 움직임에 조바심내어 급작스럽게 상업적으로 전환하더니 아직도 1위 뒤를 쫓고만 있다.

다음이 다음세대를 준비한다면 따라하는 것과 눈앞의 수익만을 바라보는 시각은 버려야 하지 않을까?

과거의 친구(?)인 웹사이트를 무시하는 검색결과는 고쳐져야 할 것이다.

이 부분은 다음만의 문제가 아닌 국내검색엔진의 문제이지만 그 정도가 좀 심한 다음을 두고 이야기한 것이다.

검색엔진최적화란 무엇일까?
검색엔진최적화라는 말은 나의 홈페이지 또는 쇼핑몰, 블로그, 카페 등을 검색엔진이 제대로 인식하여 검색시 검색결과가 상위 랭크되도록 하는 일련의 조치, 작업(?)이라고 볼수 있다.

특히, 해외(미국을 비롯한 대부분의 국가)의 경우 검색로봇에 의한 검색엔진이 정보를 수집,
인덱싱(indexing)을 하여 검색결과로 보여주는 방식이 대부분이므로 검색엔진최적화는
웹사이트를 만들어 운영하는 개인 또는 단체에게는 굉장히 중요한 요소이다.

그렇다면, 검색로봇에 의한 검색결과를 우선으로 보여주는 방식이 아닌 서퍼에 의한 홈페이지 정보등록과 각각 업체의 기준에 따라 검색결과를 보여주는 국내검색엔진인 네이버, 다음을 위한 검색엔진최적화의 의미는 무엇일까?

구글을 위한 검색엔진최적화 가이드에 나오는 내용이 국내 대표검색엔진이라는 네이버, 다음에도 적용일 될까?

물론 구글에서 제공하는 검색엔진최적화 초보가이드를 충실히 반영한 웹사이트는 네이버, 다음의 웹문서 검색시 좋은 결과를 기대할 수도 있다.

하지만, 통합검색시 다양한 검색결과 중 웹문서(검색로봇에 의한 검색방식) 검색결과는 블로그, 카페, 지식, 심지어는 지역정보 검색결과보다 더 하위에 노출시키고 있는 것이 네이버, 다음 등 국내 검색엔진이다.

따라서 국내 검색엔진인 네이버, 다음을 위한 검색엔최적화는 해외 검색엔진인 구글, 야후닷컴, msn.com의 그것과는 달라야 한다.

국내검색엔진 네이버, 다음 등을 위한 검색엔진최적화 방법을 정리해 본다.

1. 검색엔진등록 전부터 최적화하자!

   국내검색엔진의 경우 검색엔진 등록심사라는 과정이 있다.
   검색엔진등록 신청시 홈페이지명, 홈페이지설명 등 여러가지 정보를 기입한다.
   등록신청의 내용대로 모두 반영해 주는 것이 아니고 서퍼에 의해 수정, 변경되어 대부분
   등록처리 된다.

   이 과정에서 중요한 것은 홈페이지의 설명이다. 홈페이지 설명이 곧 검색어를 포함하므로
   철저한 검색을 통해 동종, 경쟁업체의 검색어를 분석하여 틈새검색어를 공약하거나
   경쟁력있는 검색어를 잘 선정하여 30자이내로 잘 정리하여 신청해야 한다.

   검색시 많이 사용되는 검색어는 그만큼 기존의 경쟁업체에서도 많이 사용하여 등록이
   되었으므로 좋은 검색결과를 기대하기 어려울 가능성이 크므로 잘 고려해야 한다.  

   또한, 홈페이지 설명에 들어가는 검색어들은 홈페이지 컨텐츠에 포함하고 있어야 한다.
   홈페이지에 검색어 관련 내용이 없으면 당연히 반영이 될 수 없다.

   결국, 홈페이지 제작부터 검색엔진프로모션에 관심을 가지고 신경을 써야 한다는 말이된다.

 2. 웹문서 검색결과를 위해 검색엔진최적화를 하자!

     통합검색시 하위로 검색결과가 나온다고 하나 무시할 수는 없지 않은가.

     <title></title>태그가 가장 중요하다. 중요검색어를 포함하여 잘 작성해보자.

      Meta-Tag 중 description은 홈페이지 설명 부분이다. <title>태그 다음으로 검색엔진이 관심을 가지므로

     중요검색어를 포함하여 홈페이지 설명글을 작성하여야 한다.

     중요한점은 모든페이지의 내용이 다르듯 페이지마다 title과 description을 다르게 하는 것이 중요하다.

     하지만 페이지 수가 많으면 아주 귀찮은 작업이지만 하찮게 보지말자. 이렇게 작업한 것은

     구글검색엔진 및 국내 웹무서 검색결과에서는 상당히 중요한 역할을 담당하여

     웹사이트 홍보에 뼈가 되고 살이 될것이다.

 3. 블로그, 카페, 지식검색을 활용하자! (SMO-Social Media Optiomization)

     네이버, 다음, 야후 등 거의 모든 포털업체에서 무료로 만들수 있고 활용할 수 있는 것이

     블로그, 카페, 지식검색, 지역정보 등록 등이다.

     검색엔진최적화라면 홈페이지 자체의 작업만으로 생각하기 쉽다.

     하지만 필자는 블로그검색, 카페검색, 지식검색, 지역정보 검색 등을 활용하는 것도

     국내의 경우는 검색엔진최적화라고 생각한다.

      - 블로그/카페 : 개설된 블로그/카페에 웹사이트, 쇼핑몰와 관련된 정보를 게시하고

                            웹사이트 주소를 남긴다.

                            블로그/카페 검색결과를 고려하여 제목에 중요검색어를 포함하여 잘 작성한다.

                            일주일에 한번이나 2주에 한번정도 작정하고 꾸준히 해나간다면

                            좋은 결과를 기대할 수 있다

       - 지식검색 : 네이버를 선두로 지식검색은 보편화 되어 있다. 나와 관련된 질문에 답변글을 남기고

                         웹사이트를 홍보할 수 있다.

       - 지역정보 : 지역정보를 활용하자. 지역정보를 꼭 등록하여 전화번호, 약도, 등을 상세히 작성하자.

       작은 마케팅활동들이 모여 좋은결과를 만들어 낸다.

   4. 이미지, 동영상검색의 활용

       이미지 검색결과로 나오기 위해서는 alt태그를 활용하자, 홈페이지 내부의 이미지에

       alt태그를 작성하면 검색로봇이 자동으로 인식하여 이미지 검색결과로 보여준다.

       alt태그 작성할때도 중요검색어를 포함하는 걸 잊지 말자.

           예) <img src=검색엔진최적화.gif alt="검색엔진최적화">

      또한, 미디어의 발달로 동영상이 보편화되어 기업체의 경우 홍보영상제작을 하여 웹사이트 방문자에게

      홍보를 한다. 이러한 동영상을 각 포털 동영상 커뮤니티에 올려보자. 올릴때 설명을 잘 작성한다면

      중요검색어로 검색시 동영상검색결과로 나올 수 있다.

이상으로 간단히 국내검색엔진 네이버, 다음 등에 있어서 검색엔진최적화 방법을 올려보았다.

국내의 경우 검색엔진최적화는 해외검색엔진의 그것보다 더 인위적인 작업(?)이 더 필요한 것 같다.

검색엔진최적화라기 보다는 통합검색엔진프로모션에 가깝다.

SMO(Social Media Optimization - 블로그마케팅이라고도 함)을 포함한 다양한 검색결과를 활용하는 것이 포인트다.